西甲和西班牙足球能夠成功，很大程度得益于優(yōu)秀的青訓。
新賽季西甲已經(jīng)開(kāi)賽兩輪，為了進(jìn)一步與中國足球、中國市場(chǎng)建立緊密聯(lián)系，日前，西甲聯(lián)盟在位于上海天馬鄉村俱樂(lè )部?jì)鹊奈骷咨虾Ｗ闱驅W(xué)院舉行了新賽季啟幕交流會(huì )。會(huì )上，西甲官方透露了一系列在中國的重要舉措，也通過(guò)詳實(shí)的數據分析告訴我們，為什么西甲和西班牙足球能夠成功。
西甲著(zhù)力開(kāi)拓中國社媒
“Get ready to see what you've never seen before”（準備好看看你之前從未看過(guò)的東西），這是西甲新賽季的宣傳語(yǔ)。據西甲聯(lián)盟中國區代表陸山(Luca Sandron)介紹，新賽季的西甲聯(lián)賽在中國將通過(guò)多個(gè)平臺進(jìn)行直播。其中，咪咕、愛(ài)奇藝體育、雷速體育將播放整個(gè)賽季的所有賽事， 此外，HAORUI MCN每輪播放5場(chǎng)比賽，抖音則通過(guò)愛(ài)奇藝體育、雷速體育以及MCN的平臺賬號進(jìn)行直播。
很顯然，西甲對于社交媒體平臺愈發(fā)重視，究其原因，當下觀(guān)眾更多開(kāi)始借助社交媒體接收信息、觀(guān)看比賽。有一個(gè)數據頗具說(shuō)服力，目前西甲擁有超過(guò)2.47億的社交媒體粉絲，覆蓋20種不同語(yǔ)言共16個(gè)平臺，而在中國擁有超過(guò)960萬(wàn)的社交媒體粉絲。
基于中國海量的西甲粉絲群體，這里顯然是西甲不能忽略的一個(gè)市場(chǎng)，為了更好地宣傳西甲，在每輪奉獻給球迷精彩的賽事直播之外，新賽季一檔名為《誰(shuí)懂啊拉力嘎！》原創(chuàng )播客節目也正式推出。
按照陸山的描述，這是西甲在中國為本地市場(chǎng)量身打造的內容，播客每集時(shí)長(cháng)約10分鐘，以中文播出。每期節目邀請到西甲不同俱樂(lè )部的中國球迷，通過(guò)采訪(fǎng)形式，分享他們與西甲之間的專(zhuān)屬回憶。播客內容融合音頻、圖文等多種形式，根據中國主流平臺的傳播習慣進(jìn)行定制化呈現。根據安排，首期節目講述了一位皇家?jiàn)W維耶多球迷的故事，第二期節目則邀請到了一位塞維利亞的球迷。
西甲聯(lián)盟中國區代表陸山強調了聯(lián)賽中本土球員的重要性。
聯(lián)賽成功的關(guān)鍵：大量?jì)?yōu)秀的本土球員
如果說(shuō)豐富的內容有助于西甲更好地傳播和推廣，那么西甲本身的競爭力才是這項賽事的核心價(jià)值。
陸山認為好的賽事得益于優(yōu)秀的球員，“目前西甲擁有全世界身價(jià)排名前十球員的六人，分別是姆巴佩、維尼修斯、貝林厄姆、巴爾韋德、亞馬爾和佩德里?！背宋笈魄騿T加盟之外，陸山也強調了本土球員的價(jià)值，關(guān)于這一點(diǎn)，他列舉了一連串數據。
目前歐洲五大聯(lián)賽的本土球員出場(chǎng)時(shí)間占比中，西甲獨占鰲頭，達到了19.78%，排名第二的是法甲，為13.5%，之后依次為德甲為7%、英超為6.4%、意甲為5.5%。而以24/25賽季本土球員的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行統計，西甲的本土球員總身價(jià)達到了16.1847億歐元，英超為10.9773億歐元，德甲為5.88億，法甲為4.97億，意甲為4.34億；此外，西甲本土球員在西甲所有參賽球員的身價(jià)占比也是最高的，達到了30.59%，法甲為14.12%，德甲為13.13%，英超為9.33%，意甲為8.56%。
更多優(yōu)秀的本土球員出現，可以讓聯(lián)賽保持競爭力，畢竟并非每個(gè)俱樂(lè )部都能像皇馬、巴薩那樣的豪門(mén)球會(huì )招攬到全世界的頂級球員。對于西班牙國家隊而言，人才輩出的本土球員更是強有力的支撐。
當下陸山毫不掩飾西甲和西班牙足球強大的秘訣就是優(yōu)秀的青訓。巴薩的拉瑪西亞青訓早已在全球享有盛譽(yù)，這也是西班牙青訓系統的一面鏡子。交流會(huì )上，陸山透露，西班牙的青訓系統中有91%的球員擁有西班牙國籍，目前在西甲和西乙聯(lián)賽中的現役球員中，有多達81人來(lái)自青訓學(xué)院。
西甲在中國的生態(tài)布局愈發(fā)豐富。
攜手中國足球，西甲深度布局中國市場(chǎng)
因為西班牙有著(zhù)成熟的青訓系統，這讓中國足球和西甲的合作更具現實(shí)意義。
目前，中足聯(lián)與西甲已經(jīng)達成了為期四年的合作，合作期限至2029年，這是中足聯(lián)與歐洲頂級職業(yè)足球聯(lián)賽達成的首個(gè)合作協(xié)議。根據協(xié)議，西甲將為中國各俱樂(lè )部提供培訓項目，內容涵蓋經(jīng)濟監管、市場(chǎng)運營(yíng)及青訓等多個(gè)項目，西甲聯(lián)盟主席哈維爾-特巴斯擔任中足聯(lián)戰略顧問(wèn)，該項目被西甲當作本賽季重點(diǎn)戰略項目之一。
此外，西甲在中國的項目還包括和中國足協(xié)合作青訓總監培訓、打造西甲上海足球學(xué)院和西甲球迷社區、舉辦西甲電競中國挑戰賽以及開(kāi)設LALIGA天貓旗艦店等，合作內容涵蓋了青訓、球迷、電競、電商等多個(gè)板塊。
以青訓總監培訓班為例，第一階段培訓已經(jīng)于今年6月在昆明結束，國內共有39位青訓總監參加，由兩位持有歐足聯(lián)最高級別（UEFA Pro）教練證書(shū)的西甲教練授課。第二階段培訓將在西班牙舉行。
上海足球學(xué)院則是西甲在華東地區首家官方認證的足球學(xué)院，在5月份啟用了全新的高水平專(zhuān)業(yè)訓練設施，包括兩塊天然草11人制標準球場(chǎng)以及一個(gè)室內7人制球場(chǎng)，面向6至16歲的青少年球員進(jìn)行培訓，今年十一黃金周上海足球學(xué)院將組織首個(gè)青少年錦標賽。
自2015/16賽季發(fā)展至今，西甲足球學(xué)院在全球覆蓋了57個(gè)國家和地區，觸達830個(gè)國際項目，受訓學(xué)員高達240603人。
在陸山看來(lái)，中國會(huì )是西甲足球學(xué)院重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)市場(chǎng)。以西甲聯(lián)賽的內容產(chǎn)出為紐帶，西甲在中國的生態(tài)布局異常豐富，相信伴隨著(zhù)合作的不斷深入，中國足球能夠通過(guò)學(xué)習足球發(fā)達國家的先進(jìn)經(jīng)驗和模式取得進(jìn)步。